Beyond Disciplines, die strategische Kreationsberatung aus München, konzipierte auf 2.850m² eine „Rosenbauer City“ in der Halle 27, die sich weiter bis auf eine über 1.500m² große Freigelände-Präsentation erstreckte. Gemäß dem Motto „Alles für diesen Moment“ wurde eine Stadtarchitektur für die thematisch gegliederte Fahrzeugpräsentation inszeniert, die mit starken digitalen medialen Elementen für einen emotionalisierenden Botschaftstransfer sorgte. Die Skyline-Bridge in der Welcome-Area bot grandiose Übersicht. Eine Straßentypische Wegeführung führte die Besucher in einzelne Themenbereiche und schlussendlich auf die zentrale „Plaza“, wo auf einer riesigen Bühne die Fahrzeug-Neuheiten präsentiert wurden. Digitale Verknüpfungen am Point of Information sorgten bei den Besuchern für zielgenaue und nachhaltige Informationsvermittlung. Ein großer Restaurationsblock mit vielen Besprechungsmöglichkeiten rundete den Besuch ab.