Grimme
Agritechnica | Hannover
Projektbeschreibung
Die Agritechnica ist die weltgrößte agrartechnische Fachmesse und für Grimme, einem führenden Hersteller von Landmaschinen, alle drei Jahre die Gelegenheit, dem Markt und Stakeholdern Visionen und Wirklichkeit authentisch und in starker Verbundenheit zu dem niedersächsischen Firmen-Hauptsitz in Damme darzustellen.
Sie verkörpert viele Eigenschaften, die das Leben auf dem Dorf auszeichnen und somit die perfekte Bühne für die Inszenierung der Heimatverbundenheit bietet: Man kennt sich, das Vertrauen untereinander ist groß, es ist eine Plattform des Austausches, und man feiert gerne Feste. Diese Merkmale inspirierten mac dazu, den Messestand als Dorfgemeinschaft zu gestalten – das sogenannte Grimmedorf.
Unsere Lösung
Heimatverbundenheit und dörfliches Leben inspirierten die Kreativen von mac. dazu, den Messestand als Dorf zu gestalten. So entstand das Grimmedorf. Die verschiedenen Themenzonen und Ausstellungsbereiche erhielten Bezeichnungen und Eigenschaften eines dörflichen Ensembles. Der höchste Baukörper im Kern des über 2.000m² großen Messestands war das Rathaus als zentraler Anlaufpunkt und Informationszentrum für alle Besucher. Der Bewirtungsbereich wurde als Dorfschenke ausgebaut.
Die Geschichte vom Grimmedorf wurde bildlich mithilfe einer Augmented-Reality-Anwendung den Besuchern erzählt. Die Anwendung war ein Fernglas, das eine verspielte, 360-Grad-Skizze des Grimmedorfs auf einem Display exakt mit den realen Gebäuden des Standes augmentierte.
Die entstandene Struktur wurde so konzipiert, dass der Großteil der Bauteile für spätere Veranstaltungen nachgenutzt werden kann. Dies und der Verzicht auf einen großflächigen Bodenaufbau, machte das Konzept zu einem besonders nachhaltigen Projekt.
