Der Messeauftritt setzte auf eine durchdachte Customer Journey, die die Weltpremiere des "KÖGEL COOL LIGHTSHELL" Kühltrailers in den Mittelpunkt stellte. Eine spektakuläre Enthüllungsaktion ließ den Leichtbau-Trailer scheinbar über dem Boden schweben und zog so die Aufmerksamkeit von Presse und Gästen auf sich. Ein dampfender Trockeneis-Snack machte das Thema Kühlung erlebbar und sorgte für einen besonderen Besucheranreiz, der auch in den sozialen Medien für Aufmerksamkeit sorgte. Digitale Produktinformationssysteme boten interaktive Einblicke in die Produktwelt von Kögel und Humbaur. Das Standkonzept legte zudem großen Wert auf Nachhaltigkeit, etwa durch den Einsatz wiederverwendbarer Materialien und die Verwendung des cradle-to-cradle Bodenmaterials Rewind Dilour.